Многие решили не просто сохранить это наследие, но и перенести его в мир современного искусства. Это как раз то, что предлагает мексиканский художник Альфредо Ромеро, чья практика вращается вокруг исследования, документации и переосмысления традиционного вывесочного знака как живого визуального языка. Его недавняя работа основана на конкретном объекте: восстановлении оригинальной вывески Corona, которая была изменена с учётом её естественного износа, слоёв истории и символической нагрузки, накопленной за десятилетия на стене безымянного здания города. Эта работа — не воссоздание и не ностальгическая цитата. Ещё до появления виниловых наклеек, печатных холстов и неоновых вывесок фасады Мексики говорили с помощью кисти. Практикуемая в стране с начала XX века, роспись вывесок — это искусство проектировать и рисовать простые коммерческие знаки, полные цвета и изобретательности, где изображения и разнообразные типографии сосуществуют на стенах и стеклах магазинов, тако-баров, небольших ресторанов и всех видов местных предприятий. То, что изначально стало рекламным решением для районов, со временем превратилось в один из самых аутентичных и узнаваемых визуальных языков мексиканской городской культуры. Однако с приходом цифрового дизайна и массовой печати вывески постепенно вытеснялись. Сегодня они стали жертвами своего рода культурной асептики, когда власти отдавали предпочтение визуальным стратегиям, ориентированным на туризм и унификацию города. Несмотря ни на что, это ремесло выживает. Оно является результатом процесса исследования, спасения и реставрации, который выходит за рамки материальной консервации: он предлагает переосмысление объекта как культурного документа. Через свою работу Ромero устанавливает диалог между прошлым и настоящим мексиканской графики, воскрешая ценность ошибки, отпечатка времени и незаменимого руки мастера-вывесочника, фигуры, которая десятилетиями оставалась невидимой для формальных художественных кругов. «Demasiado Fino: улица входит в галерею» Работа представлена в рамках выставки «Demasiado Fino», коллективной выставки, организованной MEXICO IS THE SHIT и TODOBIEN ESTUDIO, которая собрала художников, работающих в области популярной графики, прикладного искусства и на стыке дизайна, уличной культуры и визуального искусства. Мероприятие проходит по адресу Mérida 151, Local B, Colonia Roma Norte, один из районов, который лучше всего воплощает эту постоянную напряженность между популярным и современным в Мехико. Вывеска присутствует в Мексике более 500 лет, от колониальных рынков до pulquerias эпохи Порфириато и баров послереволюционного периода, и в настоящее время существует инициатива по признанию ремесла мастера-вывесочника нематериальным культурным наследием Мехико. И когда город, пусть и запоздало, начинает признавать то, что было на грани исчезновения.
